برند اسپانیایی زارا یکی از جذاب ترین داستان های موفقیت برند را در میان مشهورترین برند های جهان دارد. داستان این برند از شهر گالیسی لاکرونیا که در یکی از دوردست ترین ایالت ها در اسپانیا است شروع شد. باور اینکه برند ZARA چطور پله های موفقیت خود را در شرایط بد اقتصادی این شهر طی کرده است نظر همه را به این برند خوش نام جذب میکند. برند زارا از بزرگترین موفقیت های هولدینگ ایندیتکس (Inditex) در اسپانیا است. با برندزسیتی و داستان جذاب زارا همراه باشید.
بنیان گذار برند اسپانیایی زارا
بنیانگذار برند اسپانیایی زارا، آمانسیو اورتگا است که احتمالاً نام او برای شما آشنا نخواهد بود. عدم تمایل اورتگا به ظاهر شدن در رسانه ها و مصاحبه‌ها دلیل این موضوع میباشد. اورتگا سومین مرد ثروتمند جهان، در سال ۲۰۱۱ ( ۷۶ سالگی ) تصمیم به کناره گیری از ریاست این برند گرفت و پس از او پابلو آیلا (Pablo Isla) که از سال ۲۰۰۵ در ایندیتکس فعالیت داشت این سمت را تا سال ۲۰۲۲ بر عهده گرفت. در سال ۲۰۲۳ اسکار گارسیا مدیرعامل این برند میباشد.
داستان زارا از کجا شروع شد؟
شروع داستان زارا را میتوان در سال ۱۹۶۳ جستجو کرد. وقتی که اورتگا تصمیم به راه اندازی کسب و کار خود در زمینه پوشاک و مد کرد. اورتگا اولین فروشگاه این برند را در دهه ۱۹۷۰ در زادگاهش تاسیس کرد. سال ۱۹۸۸ اولین فروشگاه بین‌المللی برند ZARA در پرتغال راه اندازی شد و پس از آن به آمریکا و دیگر کشور های اروپایی و آسیایی گسترش یافت. امروز تعداد فروشگاه های زارا در جهان به بیش از ۲۰۰۰ شعبه میرسد.
چالش های ZARA در مسیر تبدیل به برند
برند ZARA محصولات های خود را با ایده گرفتن از برند های لوکسی مانند گوچی، لویی ویتون و پرادا طراحی و تولید میکند. همین موضوع باعث ایجاد نارضایتی دیگر برند های مد و فشن از برند ZARA شده است. بسیاری از این برند های لوکس سعی کردند به دلیل نقض کپی رایت از این برند با شکایت زارا را در دادگاه محکوم کنند، اما تا به حال نتوانسته اند. ایجاد تنش میان برند های اروپایی و ZARA از مهمترین چالش های این برند در مسیر پیشرفت آن بوده است.
موفقیت های بزرگ برند زارا
امروز شعبات زارا را میتوانید در بیش از ۹۰ کشور دنیا پیدا کنید. راز موفقیت این برند را میتوان به تغییرپذیری سریع استراتژی ها در طراحی پوشاک همگام با مد روز دانست. از دیگر دلایل افزایش علاقه مندان به این برند توجه خاص زارا به نظرات و علایق مشتریان خود میباشد. ZARA تغییرات مدنظر مشتریان در پوشاک را ثبت، بررسی و در طراحی های خود اعمال میکند. زارا از معدود برند هایی است که موفقیت های بزرگ خود را از تبلیغات بدست نیاورده است. اما انتخاب هوشمندانه مکان فروشگاه زارا در شهر یکی از مهمترین عوامل شهرت این برند است. ایندیتکس برای تاسیس فروشگاه های خود دست بر روی لاکچری ترین و مهمترین مکان ها در شهر میزند. هتل تاریخی San Antonio el Real در سگوبیا و خیابان پنجم نیویورک از نمونه های این مکان های لاکچری هستند.
لوگو و نماد منحصر به فرد برند ZARA
برند زارا در ابتدا ZORBA نام داشت که از نام فیلمی یونانی توسط اورتگا انتخاب شده بود و سپس با تغییراتی توسط او به ZARA تغییر یافت. طراحی لوگوی این برند بسیار ساده و از حروف آن تشکیل شده است.
جایگاه زارا در دنیای مد و فشن اروپا
قیمت پوشاک تولیدی برند زارا در مقایسه با برند های رقیبش بسیار پایینتر است و همینطور در تعداد محدودی تولید و به شعب این برند ارسال میشوند. به همین دلیل پوشاک برند ZARA به سرعت به فروش میرسند. محصولات ZARA شامل پوشاک مردانه، زنانه، کیف و کفش میشوند و این برند سالانه چندین کالکشن مناسب فصل را به بازار عرضه میکند.
خرید محصولات برند زارا از برندزسیتی
برند زارا از برند هایی با طراحی لوکس پوشاک در صنعت مد و فشن میباشد. به دلیل محدودیت های ورود کالای برند در شرایط بازار ایران، امکان خرید مستقیم محصولات زارا در ایران امکان‌پذیر نیست. اما برندزسیتی این امکان را برای شما فراهم کرده است تا بتوانید مارک اصل ZARA را از وب سایت های مرجع به راحتی خریداری کنید. فقط کافی است که لینک محصول را در پنل خود در برندزسیتی وارد کرده و محصول را سفارش دهید.
رقبای سرسخت برند ZARA در صنعت مد
هر برند معتبری رقیب های سرسختی هم دارد. این رقابت باعث می‌شود برند ها طراحی خود را بر اساس نوآوری و خلاقیت های بیشتری ارائه کنند. از مهمترین رقبای زارا برند لویی ویتون (LOUIS VUITTON)، برند ایتالیایی پرادا (PRADA)، دیور (Dior) و گوچی (GUCCI) هستند. هر کدام از این رقبا داستان های جذاب خود را در مسیر تبدیل شدن به یک برند موفق در دنیای مد دارند. شما میتوانید داستان جذاب برند ها را در این صفحه مطالعه کنید.
بدون دیدگاه