وقتی صحبت به پوشاک ورزشی میشود دو برند آدیداس و پوما از بزرگترین و قدیمی ترین برند های ورزشی بعد از برند آمریکایی NIKE هستند که گذشته ی درخشانی در تولید بهترین پوشاک و کفش های اسپرت دارند. این دو برند آلمانی دو رقیب سر سخت برای یکدیگر هستند که داستان معروف جدایی آن‌ها و تبدیل شدن هر کدام به برندی سرشناس ارزش شنیدن دارد. در ادامه جریان اختلاف این دو برند و افتخارات برند آدیداس و پوما در دنیای ورزش را با هم مرور میکنیم. شما میتوانید در مورد تنوع محصولات برند آدیداس در این مقاله بیشتر بخوانید.
بنیان گذاران برند های پوما و آدیداس
آدولف و رودولف داسلر دو برادر آلمانی هستند که رودولف در سال ۱۸۹۸ و آدولف در سال ۱۹۰۰ به دنیا آمدند. بر اساس علاقه آدولف به طراحی کفش های اسپرت،این دو برادر تصمیم گرفتند کارگاه خود را در زمینه تولید کفش ورزشی ایجاد کنند. اولین محصولی که از کارگاه برادران داسلر بیرون آمد، یک جفت دمپایی روفرشی بود! آدولف خلاقیت بسیار خوبی در طراحی کفش های ورزشی داشت و همین ویژگی، صنعت آن‌ها را به سمت تاسیس شرکتی با عنوان برادران داسلر در سال ۱۹۲۷ منجر کرد.
داستان این دو برند از کجا شروع شد؟
تاسیس شرکت برادران داسلر در سال ۱۹۲۷ شروع داستان دو برند پوما و آدیداس بود. البته در ابتدا آن‌ها با یکدیگر به تولید کفش های فوتبال و ژیمناستیک در شرکتی با عنوان ( Sportfarbrik Gebrüder Dassler) GEDA می پرداختند. سکوی پرتاب برند آن‌ها در سال ۱۹۳۶ رقم خورد. شهرت کفش های برادران داسلر با استقبال جسی اوونز، دونده دو سرعت آمریکایی در المپیک تابستانی برلین شروع شد. زمانیکه اوونز با کفش های ورزشی داسلر ۴ مدال طلا کسب کرد، کسب و کار برادران داسلر رونق گرفت. فروش داسلر ها تا پیش از جنگ جهانی دوم بیش از ۲۰۰ هزار کفش اسپرت در سال میرسید. اما پس از جنگ جهانی همه چیز برای این برند تغییر کرد!
برند های ورزشی PUMA و ADIDAS در رقابتی شدید پس از جدا شدن
جنگ جهانی دوم در آلمان سر نوشت داسلر ها را عوض کرد. اختلاف آن‌ها در پناهگاهی شکل گرفت و با دستگیر شدن رودولف توسط آمریکایی ها ( با خبر چینی آدولف از برادر خودش ) به اوج خود رسید. اختلاف آن‌ها به موضوعی حل نشدنی تبدیل شد و راه آن‌ها را از یکدیگر جدا کرد. پس از جدا شدن داسلر ها، هر کدام با برند شخصی خود به تجارت کفش های اسپرت مشغول شدند. رودولف داسلر نام برند خود را به اختصار اسمش RUDA گذاشت و آدولف با نام تجاری ADDAS به فعالیت خود پرداخت. از مهمترین چالش های برند آدیداس پس از مرگ او و پسرش ده سال پس از او بود. پس از آن مدیریت این برند بر عهده مدیران مختلفی گذاشته شد که آن‌ها در گسترش برند موفق عمل نکردند.
موفقیت های بزرگ برند پوما در دنیای ورزش
برند پوما با خلاقیت منحصر به فرد خود در طراحی کفش های ورزشی و جلب توجه ستاره های دنیای ورزش جای پای خود را در دنیای ورزش محکم میکرد. اولین بوت های فوتبالی PUMA ، اتم (ATOM) نام داشت و سپس خط تولید جدیدی را با نام PUMA’s SUPER ATOM راه اندازی کرد. کفش استورم (STORM)، نقطه پرتابی دیگر برای برند ورزشی پوما بود. در ده ۱۹۷۰ پوما عرضه کفش های امضا شده توسط ورزشکاران ستاره دنیای ورزش را آغاز کرد. در سال های آغازین قرن ۲۱، همکاری پوما با تیم فراری ،F1 شهرت خود را به اروپایی ها و جهان نشان داد.
شکوفایی برند آدیداس در تولید پوشاک ورزشی
مهمترین دلیل موفقیت برند آدیداس پس از فراز و نشیب هایی ناشی از عدم مدیریت درست برند و همینطور تلاش هایی برای شکوفایی مجدد مانند خرید برند ریباک (REEBOK)، پیوند آدیداس با فرهنگ بوده است. این اتفاق توسط طراحی های سلبریتی امریکایی Kanye West در این برند صورت گرفت. برگ برنده ی برند آدیداس هم مثل رقیب خود پوما، خلاقیت در تولید کفش های فوتبالی بود. ADIDAS با استفاده از متریال سبکتر در تولید کفش های فوتبالی و حضور در المپیک ملبورن در سال ۱۹۵۶ کیفیت برند خود را به جهان نشان داد. از نقاط عطف برند آدیداس تولید توپ فوتبال برند TELSTAR در جام جهانی ۱۹۷۰ بود. میتوان گفت طراحی آدیداس در این توپ به سنبلی از توپ فوتبالی تبدیل شد.
لوگو و نماد منحصر به فرد برند PUMA و ADIDAS
لوگوی برند های ورزشی پوما و آدیداس تغییرات زیادی را در طول زمان در پی داشته اند. امروزه برند ADIDAS با امضای خود که سه خط موازی است شناخته میشود. گفته میشود که این سه خط موازی ریشه‌ای علمی داشته و باعث تعادل و توازن در راه رفتن خواهد شد! آدیداس امروزه با شعار All Day I Dream About Sport به تولید محصولات ورزشی برند خود میپردازد. برند PUMA نیز از سال ۱۹۴۸ تا به امروز تغییرات زیادی در لوگو به خود دیده است. پس از تغییر نام RUDA به PUMA که نام گربه‌ای به همین نام است، این لوگو به همراه اسم آن در پوشاک ورزشی این برند استفاده میشد. اما امروزه فقط با گربه پوما که نماد سرعت، قدرت، استقامت و چابکی است، شناخته میشود.
جایگاه پوما و آدیداس در پوشاک ورزشی امروز
این دو برند معروف پوشاک ورزشی نیز مانند همه ی برند های مشهور دامنه محصولات خود را گسترش داده اند. Adidas محصولات ورزشی خود را در مدل های مردانه، زنانه و بچگانه تولید میکند. لباس های ورزشی آدیداس شامل تیشرت های ورزشی، تاپ و هودی های اسپرت، شلوار و ست های کامل می‌شوند. شما میتوانید از برند آدیداس بر اساس ورزش موردنظر خود ( فوتبال، بسکتبال یا کوه نوردی) و همچنین خرید از کالکشن های طراحی شده ی Adidas خرید کنید. پوما هنوز بیشترین تمرکز خود را بر روی طراحی خلاقانه کفش های خود میگذارد. در کنار این محصولات پوشاک خود را با گرمکن های ورزشی، ست های کامل زنانه و مردانه و اکسسوری ها گسترش داده است.
خرید محصولات اصل پوما و آدیداس از برندزسیتی
برند های اسپرت اصل این روز ها به راحتی پیدا نمیشوند. با گسترش محصولات فیک از برند های پوما و آدیداس و محدودیت های ورود کالای برند در شرایط بازار ایران، امکان خرید مستقیم محصولات اصل PUMA و ADIDAS در ایران امکان‌پذیر نیست. اما برندزسیتی این امکان را برای شما فراهم کرده است تا بتوانید مارک اصل پوما و آدیداس را از وب سایت های مرجع به راحتی خریداری کنید. فقط کافی است که لینک محصول را در پنل خود در برندزسیتی وارد کرده و محصول را سفارش دهید.
رقابت سخت پوما و آدیداس با دیگر برند های ورزشی
هر برند معتبری رقیب های سرسختی هم دارد. این رقابت باعث میشود برند ها طراحی خود را بر اساس نوآوری و خلاقیت های بیشتری ارائه کنند. مهمترین رقیب این دو برند معروف ورزشی، برند آمریکایی نایکی (Nike)، برند انگلیسی ریبک (Reebok)، آندر آرمر (Under Armour)، اسکیچرز (Skechers) و فیلا (Fila) هستند. هر کدام از این رقبا داستان های جذاب خود را در مسیر تبدیل شدن به یک برند موفق در تولید بهترین پوشاک ورزشی دارند. شما میتوانید داستان جذاب برند ها را در این صفحه مطالعه کنید.
بدون دیدگاه